この書籍について

「ブランデッドエンターテイメント：お金を払ってでも見たい広告」はカンヌライオンズ審査員であり、広告・エンターテイメント業界の卓越した世界のプロフェッショナル15名によって語られる広告の未来についての分析と予測と新しいチャレンジ方法の参考書です。特に若い世代の従来型テレビの接触が減り、YouTube、Netflix、Amazon、iTunes等のストーリーミングサービスが伸長しています。このメディア環境変化に合わせて、ブランドがこれまで活用してきた従来型のコンテンツを遮って強制的に視聴を促す、コマーシャルや広告のパワーが落ちてきています。ここ数年に渡り、カンヌライオンズのブランデッドエンターテイメント部門では、単なるプロダクトプレイスメントではなく、エンターテイメントの世界とマーケティングの世界が革新的かつ創造的な方法でコラボレーションしてきた様々な挑戦を評価してきました。多くのプロフェッショナルが、ブランデッドエンターテイメントは「広告の未来」と考えるこの領域で、どんなプロジェクトが生み出されブランド・企業のマーケティング課題を解決してきたのか。審査の過程や結論への議論をそれぞれが解説し、さらに世界の様々なブランデッドエンターテイメントプロジェクトの事例、制作の舞台裏までが解説、紹介された、カンヌライオンズ審査員による世界ではじめての書籍です。ストリーミング・サブスクプラットフォームの伸長によって、観客は広告を避ける権利を手に入れました。ブランドや広告は、従来のエンターテイメントをはじめ様々な情報・コンテンツと観客の時間を奪い合う時代が来ています。皆さんのマーケティング・広告・コミュニケーション活動の新たなチャレンジの参考となることを願っています。